Glücksspiel und Profisport Wettanbieter und Bundesliga-Klubs im Visier der Behörden

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📞 Tipico Kundenservice

Marken wie Merkur.de, FR.de und BuzzFeed Deutschland. Unsere Nachrichten, Interviews, Analysen und Kommentare erreichen mehr als 5 Millionen Menschen täglich in Deutschland. Im Jahr 2021 machte allein der deutsche Markt 9,4 Milliarden Euro Umsatz: ein neuer Rekordwert. In Zeiten der Geisterspiele fanden sich Fans auf der Couch vor dem Fernseher wieder. Der Griff zum Handy nicht weit, der nächste Tipp nur wenige Klicks entfernt.

🙂 Tipico Boni für Bestandskunden

„Insbesondere durch die Sponsoring-Ausfälle in Folge der Corona-Pandemie tauchte die Werbung für Sportwetten in den Stadien noch einmal verstärkt auf“, sagt Grünen-Politiker Philip Krämer. Der finanzielle Erfolg der Wettanbieter fußt auf den Verlusten der Kunden. Vor allem von denen der Vielspieler, die hohe Beträge setzen. Laut Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung sind in bet tipico konto loschen lassen Deutschland rund eine halbe Million Menschen glücksspielsüchtig. Wie viele davon auf den Sportwettenmarkt entfallen, ist nicht bekannt. Der „Tipico-Countdown“ stimmt die Sky-Zuschauer auf die Spiele um 15.30 Uhr ein, ehe es um 18.30 Uhr zum „Tipico-Topspiel“ kommt. Zudem sah man vergangenes Jahr Sportikonen wie Oliver Kahn oder Lothar Matthäus für „Ihre Wette in sicheren Händen“ oder „den sicheren Tipp für euch“ werben.

Vertrauen durch Fußballgröße und TÜV-Zertifikat

(Dabei überschätzen sie jedoch ihre Kompetenz, wie Studien gezeigt haben). Für die Vereine der Fußball-Bundesliga sind Wettanbieter ein wichtiger – weil lukrativer – Werbepartner. Die meisten Klubs haben einen „offiziellen Sportwettenpartner“, wie gleich fünf Bundesligaklubs ihr Engagement mit Betway beschreiben. Auch die deutsche Nationalmannschaft hat einen Werbedeal mit einem Wettanbieter abgeschlossen. Liga werden von bwin gesponsert, Tipico ist offizieller Partner der Deutschen Fußball-Liga (DFL) und damit der 1. Das schaffte Authentizität – und ist mittlerweile verboten.

• Fernsehwerbung in den Halbzeitpausen von Fußballübertragungen
• Betonung von Sicherheit und Seriosität durch Lizenzeinblendungen
• Werbung für "Sonderwetten" zu nicht-sportlichen Ereignissen
• Push-Benachrichtigungen der App zu Spielbeginn mit Quoten

Seit Inkrafttreten des aktuellen Glücksspielstaatsvertrags am 1. Juli 2021 dürfen aktive Sportler und Funktionäre nicht mehr für Wettanbieter werben. Die Werbeplattform Stadion wird im Glücksspielstaatsvertrag sogar ausdrücklich gestattet. In Sportstätten ist Werbung für Glücksspiele nur in Form der Dachmarkenwerbung auf Trikots und Banden sowie ähnlichen Werbemitteln erlaubt. Aus Sicht des Sucht- und Drogenbeauftragen der Bundesregierung, Burkard Blienert (SPD), „ist Werbung für suchtgefährdende Angebote nie etwas Sinnvolles“. Denn Sportwetten-Werbung erreicht zwangsläufig auch suchtanfällige Menschen, wie Suchtexpertin Gabriele Koller von der Klinik für Psychiatrie und Psychotherapie an der LMU München erzählt. Die Werbung erzeuge „natürlich einen gewissen Suchtdruck“.

Emotion	Wie erzeugt?	Typisches Werbemittel	Beispiel-Szenario
Spannung & Vorfreude	Countdowns, Nahaufnahmen von Sportlern	TV-Spot vor Spielbeginn	Fan schaut gespannt auf Handy, kurz vor Anpfiff
Gemeinschaftsgefühl	Gruppen von Freunden beim Public Viewing	Social-Media-Video	Freunde feieren gemeinsam ein Tor und ihren Tipp
Kompetenz & Kontrolle	Darstellung von Analyse-Tools in der App	Erklärvideo auf YouTube	Nutzer studiert Statistiken vor der Wettabgabe
Freude über Gewinn	Übertriebene, aber glaubwürdige Freudenreaktionen	Kurzspot für Online-Video	Person springt jubelnd vom Sofa bei spätem Siegtor

Im Zusammenhang mit Wettsüchtigen spricht Koller vom Auslösen eines „Cravings“. Der englische Begriff meint das starke Verlangen bei Suchtkranken, das durch gewisse äußere Faktoren (sogenannte Trigger) beeinflusst wird. „Die Werbung schafft einen zusätzlichen Anreiz zum Spielen.“ Blienert wünscht sich „natürlich so wenig Werbung für Sportwetten wie möglich, am besten überhaupt keine.“ Es sei „eine ganz schlechte Entwicklung“, dass Werbung und Sponsoring im Profifußball in den letzten Jahren eine so dominante Rolle eingenommen haben. „Man fragt sich ja schon fast, was eigentlich im Vordergrund steht, der Sport oder das große Wettbusiness.“ Er fordert daher eine „vernünftige Werberegulierung für Sportwetten“.

Wettbewerbsmerkmal	Tipico Werbebotschaft	Wettbewerber (Beispiel)	Deren typische Botschaft
Marktführerschaft	"Deutschlands Sportwettenanbieter"	bwin/ bet365	"Die weltweit führende Spielgemeinschaft"
Technologie/App	"Die intuitive App für unterwegs"	Bet-at-home	"Komfortables Wetten von zu Hause"
Quoten & Angebot	"Top-Quoten auf alle Top-Ligen"	Interwetten	"Höchstquoten garantiert"
Verantwortung	"Verantwortungsvoll gewinnen"	Mybet	"Sicher und fair wetten"

Konkret: ein Verbot der Fernseh-, Rundfunk- und Internetwerbung vor 21 Uhr, wie dies für Onlinecasinos der Fall ist. „Damit würde zumindest der Jugendschutz ein Stück weit gestärkt.“ Tobias Blümel war 16, als er das erste Mal getippt hat, offiziell erlaubt sind Sportwetten erst ab dem Erwachsenenalter.

Kanal	Zielgruppe	Typische Botschaft	Budgetanteil (ca.)
Fernsehwerbung	Breite Masse, Sportfans	Markenbekanntheit, Live-Wetten	40%
Online-Video (YouTube, etc.)	Jüngere, digitale Zielgruppe	App-Features, Quoten-Boost	25%
Social Media (Facebook, Instagram)	18-35 Jahre, männlich	Community, Aktionsangebote	20%
Außenwerbung (Stadien, Plakate)	Lokal gebundene Sportfans	Präsenz bei Sportevents	10%
Sponsoring (Vereine, Events)	Emotionale Bindung an Clubs	Markenassoziation mit Sport	5%

Wie viel er verloren hat, kann er nicht genau sagen.

• Social-Media-Kampagnen mit kurzen, actionreichen Clips
• Angebote für Neukunden wie "100% Einzahlungsbonus" oder "Wett-Credit"
• Betonung der einfachen Bedienung der Wett-App
• Werbung für spezielle Aktionen zu Großereignissen wie der Champions League

„Aber ich habe im Millionenbereich gespielt, also allein vom Umsatz her.“ Zuständig für den Glücksspielstaatsvertrag sind die Länder.

Wirf dein Geld nicht zum Fenster raus!

Das sind etwa zehn Prozent mehr als im Jahr zuvor. Die Gesamteinnahmen des Staates aus Steuern und Abgaben im Bereich Glücksspiel beziffert die Deutsche Hauptstelle für Suchtfragen für 2021 auf rund 5,2 Milliarden Euro. Der Staat sei in der Branche “ein gewichtiger Player”, sagt Hayer: “Es gilt also: It’s all about money – unter dem Strich geht es nur um die Kohle.” Alle Beiträge aus der Reihe “Das Beste aus epd Medien bei turi2” >>> Sie sind omnipräsent: Werbungen für „Ihre Wette in sicheren Händen“ oder den „sicheren Tipp für euch“. Der Aufruf zu Sportwetten wird bisher nur lasch reguliert. München – Tobias Blümel setzte mit 16 Jahren 2,50 Mark auf den Ausgang von drei Bundesligaspielen – und gewann 21 Mark.

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Es folgten 15 von Sportwetten bestimmte Jahre samt sozialem Absturz. „Die Wettsucht hat mich ins Gefängnis gebracht“, sagt der 37-Jährige, der wegen Beihilfe zum schweren Betrug und krimineller Beschaffung von Bargeld inhaftiert war. Heute leistet er Präventionsarbeit an Schulen und Sportvereinen, um auf die Gefahren des Sportwettens aufmerksam zu machen. „Dadurch merke ich immer wieder aufs Neue, wie viel Macht die Sportwetten im Fußballbereich eingenommen haben.“ Eine Macht, die immer mehr Rendite abwirft – und kaum reguliert wird, wie Experten aus Politik und Wissenschaft Merkur.de von IPPEN.MEDIA erzählen. Zur neuen Bundesligasaison rührten Anbieter wie bwin oder tipico die Werbetrommel für den Saisonauftakt. Die Innenministerkonferenz beschäftigte sich im Dezember mit Sportwetten-Werbung. Bremens Senator Mäurer wollte ein Verbot erwirken – scheiterte aber an der Position seiner Amtskollegen.

Tennissport besonders anfällig für Manipulationen

Zumal Sportwetten als „Glücksspiele mit Kompetenzanteil“ gelten, also in der Theorie beeinflussbar sind. Aktuelle Studien gehen derweil von über eine Million Betroffenen aus, mit einer Vielzahl an Menschen mit riskantem Spielverhalten. Das „Bündnis gegen Sportwetten-Werbung“ schreibt: „Unter den Personen, die an Sportwetten teilnehmen, haben nur knapp 50 Prozent ein vollkommen unproblematisches Spielverhalten.“ Oft würden ganze Familien ruiniert werden, sagt Bremens Innensenator Ulrich Mäurer (SPD), ein Verfechter stärkerer Werberegulierungen. „Schätzungen gehen davon aus, dass pro glücksspielsüchtiger Person bis zu 15 Angehörige betroffen sind und von den Folgen der Spielsucht in Mitleidenschaft gezogen werden.“ Das weiß auch Fabian, der 14 Jahre lang wettsüchtig war und unserer Redaktion seine Geschichte erzählte. Dazu erklärt das „Bündnis gegen Sportwetten-Werbung“: Junge, männliche Mitglieder von Sportvereinen wetten deutlich häufiger und sind auch anfälliger, ein risikoreiches Verhalten zu entwickeln. Die aktuelle Rechtslage bezeichnet der SPD-Politiker als schlechten Kompromiss.

• Aufforderungen zur Teilnahme an Sportwetten mit prominenten Fußballspielern als Testimonials
• Werbung für Live-Wetten während laufender Bundesliga-Spiele
• Anzeigen mit großen Gewinnsummen und jubelnden Personen
• Sponsoring von Sportübertragungen mit eingeblendeten Wettquoten
• Werbebotschaften, die auf "Spannung" und "mitfiebern" abzielen

„Die Regelungen gehen nicht weit genug, den Wettanbietern müssen deutlichere Grenzen gesetzt werden.“ Mäurer fordert daher ein „radikales Umdenken“. „Wenn wir erst mal ein paar Millionen Spielsüchtige in Deutschland haben, ist es zu spät.“ Der sportpolitische Sprecher der CDU/CSU, Stephan Mayer, schlägt andere Töne an – und spricht von einem „langwierig verhandelten, fairen und guten Kompromiss“. Ähnlich argumentiert sein FDP-Amtskollege, Philipp Hartewig.

SPD-Mann Blienert kritisiert „abenteuerlichen“ FDP-Plan

Wenn die ARD-“Sportschau” nicht anders könne, als für Tipico zu werben, sollte sie zumindest suchtpräventive Spots schalten oder am Anfang oder Ende jeder Sendung auf Suchtgefahren hinweisen, sagt er: “So würde sie Verantwortung zeigen.” ARD-Sprecherin Germann betont, der Senderverbund weise “in verschiedenen journalistischen Formaten” auf Suchtgefahren hin und problematisiere dabei auch die eigene Rolle. Als Beispiel verweist sie unter anderem auf einen Beitrag der NDR-Sendung “Zapp”. Doch die Zuschauerzahl des Medienmagazins ist im Vergleich zur “Sportschau” überschaubar. Es ist daher fraglich, ob viele suchtgefährdete Fußballfans den Beitrag gesehen haben. Der Drogen- und Suchtbeauftragte der Bundesregierung spricht sich dafür aus, Werbung und Sponsoring von Sportwettenanbietern vor 21 Uhr generell zu verbieten.

➡️ Wer ist der Besitzer von Tipico?

“Und um einen wirklich durchgängigen Jugendschutz zu gewährleisten, sollte man auch einmal die Frage diskutieren, ob Glücksspielwerbung überhaupt zu einer Zeit zu sehen sein soll, zu der sie Jugendliche wahrnehmen”, sagt Blienert: “23 Uhr wäre da für alle Glücksspielangebote eine vernünftige Grenze.” Nach einer von Blienert in Auftrag gegebenen Umfrage aus dem Jahr 2022 sind sieben von zehn Menschen für ein Sponsoring-Verbot für Sportwetten und Alkohol im Fußball. Der Deutsche Sportwettenverband lehnt solche Forderungen erwartungsgemäß ab. Werbung lenke die Aufmerksamkeit der Wettspiel-Klientel auf legale Angebote, Restriktionen und Verbote dagegen dienten nur dem Schwarzmarkt, argumentiert die Branche. Der Staat hat womöglich auch kein Interesse an strengeren Vorschriften, denn er verdient mit. Auf der Grundlage des Rennwett- und Lotteriegesetzes, das auch inländische Sportwetten erfasst, wurden nach Angaben des Statistischen Bundesamtes im vergangenen Jahr 2,56 Milliarden Euro an Steuern eingenommen. Er bewertet den Glückspielstaatsvertrag als „sinnvollen Schritt in die richtige Richtung“.

Mit Fake-Wetten abgezockt: Fielen Fußball-Fans auf falsche Influencer-Werbung rein?

Auf ihren Homepages und vor allem in den Medien. Fans werden geradezu dazu aufgerufen, auf den Ausgang der Spiele zu tippen. Der Verein „Unsere Kurve e.V.“ sieht „eine Grenze des Erträglichen überschritten“. Fansprecher Markus Sotirianos meint: „Fußball-Interessierte können sich der Werbung kaum noch entziehen.“ Ilona Füchtenschnieder vom Fachverband Glücksspielsucht spricht von „Werbeirrsinn“ und „Etikettenschwindel“, Professor Nicolas Klein von Transparency International von „verantwortungsloser Sportwetten-Werbung“. Es werde zu wenig auf die Gefahren des Wettens eingegangen.

70,00-Quote auf Arsenal-Sieg gegen PSG

Die Experten unterstützen das auf Initiative von Fanorganisationen gegründete „Bündnis gegen Sportwetten-Werbung“. Es fordert die weitestgehende Einschränkung von Sportwetten-Werbung in Deutschland. Das IPPEN.MEDIA-Netzwerk ist einer der größten Online-Publisher Deutschlands. An den Standorten Berlin, Hamburg/Bremen, München, Frankfurt, Köln, Stuttgart und Wien recherchieren und publizieren Journalistinnen und Journalisten unserer Zentralredaktion für mehr als 50 Nachrichtenangebote. Dazu zählen u.a.